培训专题丨2022年第三期：《2021-2022数字营销获奖案例竞争力全解析》主题培训班顺利举办
发布时间：2022-06-21 14:17
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6月17日，省广协顺利举办了《2021-2022数字营销获奖案例竞争力全解析》主题培训班，本次培训班是省广协2022年度培训计划第三期课程，本次培训班吸引了众多会员单位的关注与报名，袁俊老师通过一堂精彩的年度获奖广告案例课分析了数字营销背后的竞争力。
袁俊老师授课现场
本次活动得到了江汉区委组织部、江汉人才之家的大力支持，会场设在闹中取静、风光秀丽的常青公园。
《2021-2022数字营销奖项案例竞争力解析》精品课程以6小时高密度头脑风暴、超过20个明星企业广告案例，分析获奖案例的背后逻辑，判读数字营销的最新变化，解构奖项案例的成功密码，模拟行业大牛的独门秘技。旨在通过培训和交流，帮助湖北省内的广告从业人员和研究机构把握行业发展的最新动态。
第一部分“解读奖项案例竞争力的方式与方法”，通过案例引发思考：能在全国性大量奖项有所斩获的顶级案例，本身得到品牌方、代理公司、消费者与权威第三方奖项的共同认可，这种认可的逻辑是什么？通过对案例的讨论分析，得出分析、界定、营销策略、策略预案的五个关键要素。以独创的24项分析指标建立策略思维，以“四步分析法”，破解营销项目四级隐藏要素。第二部分“数字营销，伴随市场变化而变化”，由案例分析延伸开来，洞悉年度业界流量与营销趋势、变化。从某主流电商平台运营，看流量集中度的逐步溃围；从某有声内容平台动向，看数字化媒体追求价值增长趋向。第三部分“数字营销或数字商业传播价值环节的立场持有者们的竞跑之道”，分析品牌、代理、媒介、消费，如何共同构成数字营销或数字商业传播产业价值环节。主流电商平台小步快跑，持续试错的摸索之路；生活家居品牌如何用社交知识问答教育消费者；“性格分析”怎样从传播目的导向，进化为互动目的导向；电商平台如何用社会责任陈述中国故事。第四部分“数字营销竞争力案例是如何练成的”，优秀案例赢得市场、消费者认同、权威第三方推崇的原因何在？互联网智能产品——植入是手段，而如何植入，关系到结果；国际快餐连锁——决定营销结果的，是组织效能；高档女性内衣——消费者为中心、摆事实，表达态度；网红写手与文旅联合——跨界不再是两个品牌坐在一起联合推销。《2021-2022数字营销奖项案例竞争力解析》精品课程由湖北省广告协会与思为学院联合倾力打造。未来，省广协将继续围绕数字营销领域的发展动态和行业脉搏，推出《数字营销策划师培训课》、《全媒体运营师培训课》等精品课程。
